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医学界 · 2021 中国创新药学术营销年会顺利举办

学术期刊网 学术资讯 2021-08-03

8 月 1 日,由医学界传媒主办的首届 " 医学界 · 2021 中国创新药学术营销年会 " 在上海正式拉开序幕。以 " 变革 · 融合 · 专注 " 为关键词,本次大会旨在聚合行业专家智慧、打造中国最有影响力的创新药学术营销交流盛会,推动中国创新药市场加速发展。

医学界 · 2021 中国创新药学术营销年会顺利举办

医学界 · 2021 中国创新药学术营销年会现场

年会邀请众多业内大咖,国家卫健委卫生发展研究中心卫生体系服务部副主任黄二丹、上海市卫生和健康发展研究中心主任金春林、百济神州副总裁兼大中华区市场营销负责人刘焰和 IQVIA 艾昆纬管理咨询部企业战略负责人徐莹及百余位创新药企业的决策与管理者,政府、医院、媒体、准入与数字化创新部门人员和致力于帮助创新药营销转型的咨询、技术、医学事务及广告服务从业者或供应商等,出席本次会议。

会议主办方医学界传媒创始人、CEO 陈奇锐致欢迎辞并作主旨发言。" 这是最好的时代,也是最坏的时代 ",他表示,中国创新药处于一个非常关键的转型升级阶段,正从仿制药和中成药为主的市场走向专利药市场。未来,在创新药发展的黄金十年里,它将给行业带来机遇和挑战,会有很多企业在浪潮中被淘汰,也会有一大批新的企业得以成长。他指出,在 " 内卷化 " 的创新药营销时代,行业在转型过程中面临着利益格局的重新分配,如何把这个工作做得更加专业,凸显差异化,也是此次中国创新药学术营销年会希望探讨和解决的问题。

医学界 · 2021 中国创新药学术营销年会顺利举办

医学界传媒创始人、CEO 陈奇锐

本次大会分为上午场和下午场,聚焦中国创新药的宏观政策和营销策略,包含主题演讲、圆桌讨论和案例分享等环节,内容生动,干货满满。

中国创新药进入关键转型期

演讲主题:中国创新药的现状与未来

演讲者:金春林 上海市卫生和健康发展研究中心主任

会议现场,金春林主任深入分析了全球创新药格局和国内创新药的进展、环境及趋势。他指出,创新药国际竞争激烈,美国仍然是全球第一大药品市场。近年来,在一系列药物研发政策的鼓励下,中国的创新药研发能力已经取得了很大的进步——国产Ⅰ类新药申请数量和获批数量稳步增长、国产新药上市数量再创新高、国产新药治疗领域更加广阔,本土创新正在成为我国制药领域的新生力量。

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上海市卫生和健康发展研究中心主任金春林

金春林认为,尽管我国药企飞速发展,已跃居世界第三,但风险与机遇并存。国内创新药发展应将上下游加速整合,发展研发布局,从 2021 年至 2035 年,力争产生一批引领全球的原创性创新产品,形成一批处于国际前列的大型医药企业,形成结构完备、运行高效的国家新药创新体系,创新能力也将进入世界第一梯队。

演讲主题:数字化营销助力创新药卓越上市

演讲者:刘焰 百济神州副总裁兼大中华区市场营销负责人

刘焰从中国创新药物的发展路径,新环境、新挑战、新机遇和百济创新营销实践三方面展开,分享了营销及管理经验。刘焰表示,当下国际医药巨头群雄逐鹿,在政策、资本、技术、人才等要素的加持下,新生代中国生物科技公司迎头赶上,中国的医药创新能力也在日益提升,但仍与国际领先国家有一定差距。她从三医联动下(医保体制改革、卫生体制改革与药品流通体制改革)" 创新药快速发展 "、" 价格回归价值 "、" 互联网 + 医疗及院外市场发展 " 将重塑新药成长曲线等五个侧面展开,分析认为医药营销将全面升级为品牌综合影响力的竞争。

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百济神州副总裁兼大中华区市场营销负责人刘焰

演讲主题:中国创新药数字营销升级之路

演讲者:陈奇锐 医学界传媒创始人、CEO

陈奇锐指出,在数字时代,营销应该更加活跃地扮演战略中心的角色而不是被技术或其他组织功能替代。他提出,,4.0 时代的数字化营销方法核心是 6R 营销,包括筛客户(Recognize)、做研究(Research)、创内容(Renew Content)、做触达(Reach)、维关系(Relationship)和做反馈(Return),目标是实现客户资产的数字化和贯穿式客户价值管理。以优质内容为核心,以线上运营为基础,帮助目标医生 " 掌握药品(新药)知识、提供临床决策支持 " 的精准传播和运营赋能解决方案,更加直观、有效地感知并满足医生需求,帮助创新药实现卓越营销。陈奇锐强调," 医学界 " 的愿景就是用 "6R" 服务体系重建创新药数字营销,目标是做中国最好的创新药数字化营销服务。

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医学界传媒创始人、CEO 陈奇锐

演讲主题:守正出奇:中国药品院外市场的 " 创新制胜 " 之道

演讲者:徐莹 IQVIA 艾昆纬管理咨询部企业战略负责人

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